Portfolio, 2026
Senior Art Director & Creative Lead
“Mi interessa capire come funzionano le cose. Che siano ingranaggi o sistemi di comunicazione, parto dal meccanismo per costruire qualcosa che funzioni con precisione.”
Premi
About
Con 13 anni di esperienza tra comunicazione consumer e settore health, Lorenzo è un creative lead che unisce sensibilità creativa e solidità strategica. La sua carriera è iniziata in una boutique agency a Roma, dove ha costruito basi concettuali e versatilità progettuale, prima di specializzarsi nel settore healthcare presso McCann Health Milano.
Sviluppa idee fondate sull'ascolto profondo e sull'analisi attenta del contesto e degli obiettivi. Ogni progetto si trasforma in qualcosa di preciso, rilevante e umano. La sua doppia competenza nella comunicazione healthcare regolamentata e nello storytelling consumer lo rende un profilo unico per ruoli in-house e in agenzia.
Creative direction
Sviluppo concept, strategia di campagna, identità visiva, team leadership, selezione e coordinamento creativo di fotografi e artisti, direzione shooting, AI art direction
Channels
Film, stampa, OOH, digital, editorial, eventi, outdoor activation
Industries
Healthcare & Pharma, Beauty, OTC, Consumer Brand
Concept · Art Direction · Editorial Design · Campaign
Insight
“Ogni anno il virus RSV minaccia 15 milioni di neonati prematuri. I genitori che tornano a casa dall'ospedale sono impreparati, ma le informazioni giuste, date nel modo giusto, possono salvare vite.”
Prendendo il punto di vista dei più piccoli, abbiamo creato il libro educativo più piccolo del mondo, illustrato da Manuela Adreani, scritto con la voce di un bambino, validato da un team di neonatologi. Distribuito nelle librerie per l'infanzia in tutta Italia e presentato nei principali reparti di neonatologia. Ha ottenuto copertura su La Repubblica e La7.
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Mamme aiutate a prendersi cura del proprio bambino prematuro
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Specialisti di neonatologia raggiunti
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Roadshow nei reparti
Concept · Art Direction · Event Production · PR Campaign
Insight
“Ogni giorno 27 milioni di donne subiscono cyberbullismo legato all'aspetto fisico. Serviva un messaggio abbastanza potente da fare breccia, non una pubblicità, ma un atto.”
Dopo uno studio di social listening in 12 paesi, abbiamo stampato i commenti più violenti su una parete di vetro e invitato l'artista svizzero Simon Berger a frantumarla, creando, attraverso la distruzione, un bellissimo ritratto della modella Sanne, vittima di age-shaming. Presentato alla Milano Fashion Week 2023. Sanne è diventata il volto della campagna internazionale di Relife Aesthetics.
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Visualizzazioni per la sensibilizzazione contro l'age-shaming
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Paesi raggiunti
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Spettatori live al lancio
Concept · Art Direction · Editorial · Digital · Podcast
Insight
“Il mieloma multiplo arriva e se ne va, come la marea. Pazienti e caregiver avevano bisogno di un modo per capire, e attraversare emotivamente, questo percorso ciclico.”
Una campagna di awareness basata sullo storytelling, raccontata attraverso la metafora di un pescatore che vive in sintonia con il mare. Un libro illustrato di 72 pagine, una serie podcast, un sito con contributi di ematologi esperti e risorse educative, progettati per aiutare pazienti e caregiver a sentirsi meno soli, con la partecipazione di Luca Zingaretti.
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Pagine illustrate per i pazienti
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Pazienti raggiunti
Concept · Art Direction · Object Design · HCP Communication
Insight
“La terapia adiuvante riduce del 40% il rischio di recidiva del tumore al seno, ma solo se il paziente aderisce. Il promemoria più potente non è un manifesto. È qualcosa che tocchi ogni giorno.”
Un piccolo bottone rosa, la cui forma e il colore richiamano il seno, distribuito in 25 breast unit in Italia. Sul retro: quattro frasi di empowerment per pazienti e caregiver. Uno strumento di comunicazione medico-paziente, un'ancora emotiva e un promemoria quotidiano, tutto in uno.
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Breast unit raggiunte con un promemoria quotidiano per restare in cura
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Pazienti supportati nel percorso di aderenza terapeutica
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Bottoni stampati per sostenere l'aderenza terapeutica
Concept · Art Direction · Integrated Campaign (OOH, Digital, Print)
Insight
“L'Italia parla la lingua della moda. Avevamo bisogno di una campagna vaccini che la parlasse, trasformando il braccio scoperto per il vaccino in un simbolo di stile e protezione.”
Ispirandoci al calendario della moda italiana, abbiamo riposizionato la vaccinazione come un rituale stagionale, naturale come rinnovare il guardaroba per l'autunno. Lo “smanicato” è diventato un manifesto che invita gli over 60 a proteggersi. La campagna è andata sia online che offline, fondendo messaggi di salute e rilevanza culturale.
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Partnership istituzionali
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ADV diffuse
Concept · Art Direction · Music Campaign · Digital
Insight
“Il cancro fa rumore nella vita di chi lo vive, eppure è ancora avvolto dal silenzio. Dovevamo romperlo con il linguaggio più universale che esiste.”
Il cancro colpisce circa 390.000 persone in Italia ogni anno eppure resta una malattia avvolta nel silenzio, nella paura, nelle parole non dette. Per cambiare la narrazione, abbiamo collaborato con la cantautrice Silvia Salemi per creare End of Silence: un singolo pop nato da un'esperienza personale profonda e pubblicato su tutte le piattaforme. La campagna usa la musica come strumento di consapevolezza, trasformando l'atto dell'ascolto in un atto di rottura del tabù. Perché parlare apertamente del cancro è già parte della cura.
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Persone raggiunte per rompere il silenzio sui tumori
Concept · Art Direction · Integrated Campaign · Film
Insight
“Il dolore ha un suo linguaggio. Quando irrompe nella vita di tutti i giorni si esprime con suoni immediati, istintivi, molto prima che troviamo le parole.”
MuscoRil Dolore è il nuovo gel da banco di DOC Pharma indicato per il dolore muscolare e articolare, pensato per adulti e senior, dagli hobbisti ai lavoratori manuali ai giovani attivi che hanno bisogno di un alleato di fiducia per continuare a fare quello che amano. Forte di una lunga expertise, il brand comprende il linguaggio del dolore e gli risponde con una soluzione chiara ed efficace. La campagna integrata cattura questi momenti spontanei, traducendo il “linguaggio del dolore” in una narrazione umana e autentica, un tono caldo ed empatico che posiziona MuscoRil Dolore come un prodotto distintivo e un alleato affidabile.
OTC
Lancio nuovo prodotto
On+Off
Campagna integrata
Concept · Art Direction · Campaign · Digital Platform
Insight
“Nonostante la sua incidenza, il tumore alla prostata resta una battaglia silenziosa. La maggior parte degli uomini affronta la diagnosi in solitudine, ma questa partita non si gioca da soli.”
In collaborazione con un team multidisciplinare di esperti e la Nazionale Italiana di Rugby, abbiamo trasformato la narrazione del tumore prostatico metastatico da sfida solitaria a impresa di squadra. Una serie di key visual ha messo a fianco i giocatori della Nazionale e i pazienti, costruendo paralleli potenti tra le difficoltà del campo e quelle del percorso di cura. Ogni touchpoint conduceva a una piattaforma online con risorse e supporto per pazienti e caregiver. Patrocinata da Europa Uomo, SIUrO e SIU, la campagna ha alzato la consapevolezza e rotto lo stigma sulla salute maschile.
FIR
Partnership con la Nazionale Italiana di Rugby
3
Patrocini scientifici (Europa Uomo, SIUrO, SIU)
Concept · Art Direction · Campaign · OOH
Insight
“Le persone con obesità spesso, per vergogna o mancata consapevolezza, si raccontano false verità negando la loro reale condizione.”
Nel 2019 l'Italia ha riconosciuto l'obesità come malattia cronica, ma la maggior parte delle persone, e parte della stessa classe medica, la considera ancora una questione di stile di vita. Solo l'8% delle persone con obesità si rivolge al medico. Per Novo Nordisk Italia, abbiamo trasformato le false credenze dietro cui le persone si nascondono in oggetti reali nella scena: un frigorifero, uno specchio, un armadietto. Ogni visual è accompagnato da un dato scientifico in bodycopy, che trasforma la vergogna in evidenza. La campagna è uscita per 8 mesi nelle principali città italiane (Roma, Milano, Napoli, Venezia, Torino, Bologna, Bari, Catania) attraverso social, influencer, OOH, stampa e display, costruita come percorso a tre fasi: awareness, education, engagement, fino a portare il paziente dal medico specialista.
10M+
Impression totali sui contenuti per l'awareness sull'obesità
27k
Pazienti messi in contatto con uno specialista tramite l'HCP locator
Dopo 13 anni in agenzia, con un percorso tra comunicazione healthcare regolamentata e brand consumer, Lorenzo cerca un nuovo contesto in cui le idee possano creare valore duraturo. Che si tratti di un ruolo in-house in una farmaceutica, un brand healthcare o un gruppo consumer, porta con sé lo stesso metodo: ascoltare con attenzione, pensare in profondità, realizzare qualcosa di preciso.
Telefono
Sede
Milano, Italia
Ruolo attuale
Senior Art Director, McCann Health Milano
Disponibile per
Ruoli creativi in-house · Health & consumer · Milano & remoto